在经济全球化进程中，海淘化妆品市场不断扩张，众多淘友们借此获取丰富多样、品质优良的化妆品。然而，关税政策作为国际贸易的关键因素，其每一次变动都直接作用于海淘化妆品领域。

美系品牌：巨头面临挑战，小众压力剧增

雅诗兰黛集团作为美系化妆品的巨头，旗下拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、悦木之源等多个知名品牌，在全球化妆品市场占据重要地位。自 2025 年 4 月 12 日起，中国对原产于美国的进口商品加征关税税率由 84% 提高至 125%，这一政策使雅诗兰黛首当其冲。在最近几期财报中，雅诗兰黛多次提及中国市场，亚太旅游免税渠道以及本土市场中，其高端线产品销售额下滑明显。

不过，雅诗兰黛在全球布局了多个生产基地，在日本、英国、加拿大等地均有产线，一定程度上缓解了关税冲击。从在中国销售的产品来看，产地来源较为广泛，日本产线产品居多，仅少数产品系列只能在美国生产。相比护肤线，旗下彩妆品牌如 MAC 和汤姆福特，口红、眼影及香水在意大利、法国拥有成熟产线，对美国产地的依赖程度更低。尽管社交平台上有代购借此号召囤货，但全球化生产布局使得雅诗兰黛实际受影响程度低于预期。而且，此次关税调整，反而凸显了免税渠道的价格优势，以雅诗兰黛为代表的美系化妆品，或将在免税渠道迎来一次短暂的消费者狂欢。


除雅诗兰黛外，欧莱雅旗下品牌修丽可在华销售的部分产品产地在美国，联合利华旗下的 Murad、德美乐嘉等产品也多为美国产。这些品牌中，修丽可已向中国合作经销商下发涨价函，4 月 1 日起旗下产品全线涨价，以修丽可 ce 精华液为例，从 1600 元涨至 1660 元。小众高端药妆品牌在关税大战下处境更为艰难，它们缺乏像雅诗兰黛那样完善的全球生产布局，难以快速调整供应链来应对关税变化，只能无奈将成本转嫁到产品价格上，这无疑削弱了其在市场中的竞争力，消费者购买这些品牌产品的成本大幅增加，可能导致市场份额进一步萎缩。


韩系品牌：高速增长势头受阻
韩国化妆品产业近年来发展迅猛，2024 年韩国化妆品出口额达 102 亿美元，同比增长 20%，创下历史新高。其中，护肤品和彩妆合计出口规模达 91 亿美元，中国和美国是其最大的两个市场，进口额度分别为 25 亿美元和 19 亿美元。韩国美妆凭借时尚的包装、丰富的产品线以及相对亲民的价格，深受消费者喜爱，在美国市场份额不断攀升，以 LG 生活健康和爱茉莉太平洋为首的韩妆企业更是将美国市场作为重点发展方向。


然而，美国关税政策的调整给韩系化妆品品牌带来了巨大挑战。美国自 4 月 5 日起对全球进口商品统一征收 10% 的基本关税，并计划对部分国家实施最高达 25% 的对等关税。尽管后期部分国家拥有 90 天豁免权，但这依然对韩妆在美国市场的发展造成了冲击。对于以低价策略立足市场的韩系品牌而言，关税导致成本上升，若将成本转嫁给消费者，产品价格优势将被削弱，可能会使部分对价格敏感的消费者转向其他品牌。


爱茉莉太平洋在 2024 年刚刚扭转连续两年下滑的态势，销售额与营业利润分别上涨 5.9% 和 64%，其中美洲地区销售额增长 83%，成为最大海外市场并首次超越大中华区。但关税政策下，涨价带来的冲击力不可忽视，可能成为其发展道路上的巨大阻碍。LG 生活健康也表示，将以 2025 年推进的全球事业结构重组为基础，优化美国市场布局，稳固市场份额，不过这一过程充满挑战，韩系品牌在美国市场高速增长的势头恐难以为继。


日系品牌：凭借口碑相对稳定
日本化妆品以其无添加、功效显著等特点，在中国及全球市场树立了良好口碑。根据相关数据，从产地来源看，日本化妆品在中国市场颇受青睐。消费者普遍认为日本商品符合他们对健康和专业的需求，日系化妆品的无添加特性和出色功效得到广泛认可。


在关税方面，虽然全球贸易政策时有变动，但日系品牌凭借长期积累的品质信誉和消费者忠诚度，在一定程度上抵御了关税带来的冲击。相比其他地区品牌，关税调整对日系品牌销量和市场份额的影响相对较小，消费者基于对品牌品质的信任，在价格出现一定波动时，依然愿意选择购买日系化妆品，使得日系品牌在海淘化妆品市场中保持相对稳定的发展态势。


欧系品牌：高端稳健，大众市场有变数
欧洲化妆品品牌众多，涵盖高端与大众市场。在高端领域，如法国的兰蔻、迪奥、圣罗兰，以及众多欧洲贵妇品牌，凭借深厚的历史底蕴、卓越的研发技术和独特的品牌文化，在全球高端化妆品市场占据主导地位。这些品牌的目标客户群体对价格敏感度较低，更注重品牌所代表的品质、形象和使用体验。关税的调整对其销售影响相对有限，品牌方通常会通过优化内部运营、调整营销策略等方式来缓解成本压力，维持产品价格稳定，以?；て放聘叨诵蜗蠛褪谐》荻?。


在大众市场，部分欧洲品牌受关税影响较为明显。一些平价美妆产品，消费者对价格较为敏感，关税导致的成本增加可能使产品价格上涨，进而促使消费者寻找更具性价比的替代品。这就要求这些品牌在应对关税影响时，需更加谨慎地考虑价格策略调整，或者通过优化供应链、降低生产成本等方式来维持市场竞争力，否则可能面临市场份额被蚕食的风险。
美系巨头努力平衡全球生产布局与市场需求，小众品牌艰难应对成本压力；韩系品牌高速增长受阻，急需调整市场策略；日系品牌凭借口碑相对稳定；欧系品牌高端稳健，大众市场面临变数。