天有不测风云，海淘有旦夕祸福，日前，英国最大时尚电商业ASOS宣布将退出中国，为减少运营成本，将计划终止其在中国的经营业务，这就意味着，在不久之后，ASOS中文版网站 Asos.cn 将被关闭。其中在中国的中国配送中心以及位于上海的办公室也将停止运营，天猫店关闭事宜并未提及。据悉，这次退场将给ASOS造成1000万英镑的关闭成本和400万英镑的运营亏损。

ASOS 是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商。由伦敦设计师带来的 ASOS 自有品牌，携手全球第三方品牌，为年轻人们提供超过60,000件时尚商品，产品线涵盖了女装、男装、鞋履、配饰、首饰及美妆产品。

尽管低价时尚在中国有庞大的群众基础，不过ASOS显然没有充分考虑中国的低价市场，中国低价时尚市场基本被阿里巴巴旗下淘宝平台垄断，该平台不但充斥着大量的低价时尚产品，更包括大量的低价山寨模仿和假货。 所以有人说同为走低价亲民路线的ASOS很有可能是败给了假货，退出很大程度与假货泛滥有关不假，这也是大多国际品牌在中国面对的问题，但称其为真正致退场的说辞，未免显得有些过于牵强！

随着15年前后跨境电商的兴起，也使ASOS的处境恶化，购物渠道的增加与便捷化，分散了大家对ASOS中国官网的关注度。不过ASOS可能也有意识到，与其投入大量资金自建，不如专注于和已经占主导地位的电商平台合作，比如天猫。

但ASOS的国际定价偏高，特别是中国定价令了解该公司的消费者难以接受，而品牌在面向中国市场的产品亦相对匮乏，各种品类，少到三两页就能翻完，这种“断粮”情况造成了其中国市场的核心用户“不买账”，而非核心用户亦没有必要在ASOS购买，“因为更习惯在淘宝买便宜货”。 所以，也有人说，ASOS的经营理念有待商榷，退出中国，早已成定局。